Come ottimizzare i contenuti esistenti o nascenti per distinguerli e farli emergere rispetto ad altri? Solitamente un professionista web o un’agenzia tireranno fuori il solito acronimo, trito e ritrito, vale a dire SEO, inglesismo che identifica l’ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca: se da un lato non si può negare che esistano delle buone pratiche per strutturare un sito in modo gradito al motore di ricerca, d’altro canto ritengo che si stia dando troppa importanza a questo tipo di ottimizzazione, dimenticando molto spesso che il motore di ricerca è un algoritmo, una macchina, ma i fruitori reali sono umani, vorrei dunque proporre il mio approccio alternativo che guarda al web come puro mezzo per comunicare tra esseri umani, approccio che ho definito HBO (Human Engine Optimization).

Partiamo dunque da questo approccio B2B (altro acronimo storpiato) che è l’abbreviazione in questo caso di Back to Basics: Creazione di contenuti ritornando alle basi della comunicazione ipertestuale e ipermediale per comunicare davvero, non sto parlando di strategia perchè darebbe l’idea di costruzione artificiale di un contenuto, il mio obiettivo è invece quello di creare, e con ciò non voglio sminuire le convezioni stilistiche e i grandi pubblicitari del passato e del presente, ma mi impegno ad infondere quello spirito creativo per rendere unici e dare un’anima ai contenuti.

Detto questo, la creazione dei contenuti secondo la mia visione è guidata da questi due assunti, vale a dire che la cosiddetta SEO non deve condizionare la creazione di un contenuto, è sicuramente un fattore che interviene ma bisogna tener presente che i fruitori veri sono esseri umani con un’anima (e un cuore).